Czego Fortnite i World of Warcraft mogą nas nauczyć o Metaverse

„W nadchodzących dziesięcioleciach metaverse ma potencjał, aby stać się częścią światowej gospodarki o wartości wielu bilionów dolarów”, powiedział niedawno dyrektor generalny Epic Games, Tim Sweeney.

Wszyscy przeczytaliśmy tuzin podobnych stwierdzeń na temat ogromnej przyszłości metawszechświata, ale Sweeney ma więcej wglądu niż większość. Epic to firma zajmująca się grami, która stoi za Unreal Engine, który od ponad 20 lat napędza gry AAA, oraz Fortnite, jedną z najpopularniejszych gier wideo wszechczasów i samą transformującą wirtualną przestrzenią.

Gaming od dawna pokazuje nam obietnicę metawersu. Gry MMORPG online dla wielu graczy, takie jak „World of Warcraft” i „EverQuest”, stworzyły trwałe światy online ponad dekadę temu z cyfrowymi towarami i ubraniami, które są warte prawdziwych pieniędzy. Dzisiejsze gry online rozszerzają tę finansową potęgę dzięki markom z prawdziwego świata, które projektują i sprzedają wirtualne przedmioty i doświadczenia: Louis Vuitton zaprojektował skórki i broń dla League of Legends, a Ferrari pozwoliło graczom przetestować swoje 296 GTB w Fortnite. Setki milionów graczy codziennie gra w gry online dla zabawy i spotkań towarzyskich. Tylko Epic Games ma nadzieję, że 60 milionów użytkowników Fortnite miesięcznie zwiększy się do miliarda.

Dzisiejsze gry nie są ostateczną formą metaświata, ale istnieje kilka lekcji, których możemy się nauczyć od społeczności graczy, gdy wyobrażamy sobie i budujemy otwarty i dobrze prosperujący metaświat.

Lekcja 1: Gracze dołączają do przestrzeni cyfrowych z myślą o celu.

Gracze online grają w gry z wielu powodów, ale wszystkie sprowadzają się do jednego celu: zabawy z innymi ludźmi. Nie ma znaczenia, jak świetnie wygląda gra, jak szczegółowy jest wirtualny świat, czy wielkość budżetu marketingowego firmy – jeśli gra nie jest fajna do wspólnego grania, nie odniesie sukcesu.

Na wynos: Podaj specjalne cele, dla których Twoi klienci mieliby spędzać czas w Twoim zakątku metaverse. Czego mogą tam doświadczyć, czego nie mogą znaleźć nigdzie indziej? Być może jest to wyjątkowe wydarzenie na żywo, specjalny konkurs lub możliwości edukacyjne, do których sam masz dostęp.

Lekcja 2: Gracze rozwijają własną kulturę, slang i styl na podstawie istniejących światów gier.

Projektanci tworzą gry, ale to gracze ożywiają je. Najpopularniejsze gry dają graczom swobodę tworzenia własnej kultury i znaczenia, zarówno w świecie gry, jak i poza nim.

Projektanci i deweloperzy Blizzarda zasługują na pochwałę za trwałą popularność ich gry „World of Warcraft”. Stworzyli świat gry z wszelkiego rodzaju wciągającymi doświadczeniami, zadaniami i środowiskami. Ale wiele z tego, co sprawiło, że ta gra MMORPG stała się globalnym fenomenem, to cyfrowa kultura milionów subskrybentów, którzy grali w tę (nadal aktywną!) grę od 2004 roku. Na przykład projektanci stworzyli system gildii, który pozwalał podobnie myślącym graczom łączyć się w drużyny w misjach grupowych zwanych rajdami, ale to gracze sprawili, że każda gildia była wyjątkowa pod względem osobowości i stylu. A bez tych gildii nigdy nie zobaczylibyśmy, jak legendarny Leeroy Jenkins stał się ponadczasowym symbolem/memem szarżowania w niebezpieczną sytuację, zanim będziesz gotowy.

Na wynos: kultura cyfrowa rozwija się od podstaw. Zbuduj wszechstronny wirtualny świat, który umożliwi ludziom tworzenie własnej społeczności i znaczenia, zamiast ustalać ścisłe wytyczne dotyczące interakcji lub zabawy.

Lekcja 3: Gry działają w stosunkowo zamkniętym świecie, ale metaverse powinien być bardziej otwarty.

Mimo całej swojej popularności na całym świecie, gry online nadal działają we własnych przestrzeniach cyfrowych i nie oferują powszechnego dostępu. Nawet darmowe gry, takie jak „League of Legends”, wymagają szybkich komputerów i szybkich połączeń internetowych. Co więcej, dzisiejsze światy gier nie zazębiają się z zawartością, ponieważ w „World of Warcraft” nie znajdziesz broni z „Elder Scrolls Online”. Ale pamiętaj: gracze rzadko grają tylko w jedną grę online. Oznacza to, że istnieje wirtualna kultura między grami, która dzieli graczy, trendy w projektowaniu i memy.

Ponieważ dzisiejsze gry online są tworzone specjalnie z myślą o rozrywce grupowej w stosunkowo zamkniętym środowisku, tworzą one cyfrowe silosy, którym brakuje otwartości i obecności międzyplatformowej idealnego metawszechświata. Dobrze prosperujący metaverse będzie miał interoperacyjność i międzyplatformowe udostępnianie danych, aby umożliwić prawdziwie otwarte środowisko.

Na wynos: szukaj sposobów na poszerzenie swojego doświadczenia z metaverse, które nie opierają się tylko na technologii i zasobach cyfrowych. W jaki sposób Twoja cyfrowa kultura i historia mogą przekraczać granice wirtualnych światów?

Lekcja 4: Dzisiejsze gry wymagają zbyt wiele wysiłku związanego z wdrażaniem i uruchamianiem.

Nie ma wątpliwości, że dzisiejsze gry online mogą pomóc nam lepiej wyobrazić sobie możliwości metaverse. Ale powinniśmy postrzegać te gry jako prototypy metaverse, a nie produkt końcowy. Dzisiejsze gry online wymagają zbyt wiele wysiłku związanego z wdrażaniem i uruchamianiem, aby dotrzeć do prawdziwie uniwersalnej bazy użytkowników. Samo poznanie systemów, strategii i środowisk nowej gry może zająć dni, a nawet miesiące.

Aby wyjść poza te prototypy i zbudować lepszy metaverse dla wszystkich, musimy zaoferować progresywną immersję. Zaczęłoby się od tego, aby proces dołączania do nowych wirtualnych światów był tak prosty, jak otwarcie przeglądarki internetowej.

Gdy użytkownicy znajdą się wygodnie w metaverse, powinny być proste kroki, aby stopniowo zwiększać zaangażowanie. Zastanów się, jak witryny mobilne zapewniają prosty sposób na interakcję z firmą, która może bardziej zaangażować się w witrynie na komputery, a następnie skłonić użytkownika do pobrania aplikacji tej firmy. W ten sam sposób doświadczenie metaverse może rozpocząć się w przeglądarce internetowej i ostatecznie doprowadzić do gogli VR i głębokiej immersji.

Na wynos: lepszy metaverse zostanie zbudowany dzięki progresywnemu doświadczeniu. Zastanów się, jak obniżyć bariery wejścia.

Dzisiejsze światy gier pokazują, że metaverse nie jest jakąś abstrakcyjną koncepcją marketingową ani mrzonką miliardera technologicznego. Zamiast tego metawers i połączone z nim wirtualne światy to realna całość, do której pewnego dnia dołączy większość ludzi – marki i firmy muszą się na to przygotować.