Monopoly Go: darmowa gra mobilna, która w ciągu zaledwie 10 miesięcy wygenerowała ponad 2 miliardy dolarów

Monopoly Go: Fenomen na rynku gier mobilnych

Nieoczekiwany sukces Monopoly Go

Darmowa gra mobilna Monopoly Go zaskoczyła rynek mobilny, wyróżniając się jako najbardziej udana premiera mobilna 2023 roku z przychodami na poziomie 1 miliarda dolarów. Deweloper Scopely ujawnił w wywiadzie, że gra zarobiła obecnie ponad 2 miliardy dolarów w ciągu pierwszych 10 miesięcy i że wydała oszałamiającą kwotę 500 milionów dolarów na marketing i pozyskiwanie użytkowników.

Imponująca strategia marketingowa

Starszy wiceprezes ds. wydawnictw Scopely, Eric Wood, ujawnił dane marketingowe podczas wywiadu z Game File, po tym jak na początku tygodnia dyrektor generalny ogłosił, że Monopoly Go osiągnie kamień milowy o wartości 2 miliardów dolarów. Aby spojrzeć z perspektywy na budżet marketingowy wynoszący 500 milionów dolarów, źle zredagowany dokument w zeszłym roku ujawnił zestaw budżetów dla niektórych z największych tytułów AAA na PlayStation, ujawniając, że opracowanie The Last of Us Part 2 kosztowało 220 milionów dolarów, a Horizon Forbidden West kosztowało 212 milionów dolarów rozwijać.

Javier Ferreira, współzałożyciel Scopely, w swoim poście na blogu szczegółowo opisał, w jaki sposób wydatki marketingowe zostały wykorzystane, ujawniając, że zespół marketingowy Monopoly Go stworzył zlokalizowany marketing dla każdego regionu, w którym gra była dostępna. „Nasz zespół marketingowy jest zdecydowanym zwolennikiem podejścia hiperlokalnego” – powiedziała Ferreira. „W zamian dużą część naszych początkowych inwestycji marketingowych przeznaczyliśmy na opracowanie zindywidualizowanych kreacji odzwierciedlających język i kulturę każdego kraju, w którym dostępna jest gra. »

Szybki zwrot inwestycji

Ferreira ujawniła również, że podejście marketingowe gry pomogło zwrócić wydatki w ciągu dni lub tygodni, co w przypadku porównywalnych tytułów zwykle zajmuje miesiące, a nawet lata. „Nie chcieliśmy tworzyć błyskawicznej kampanii, ale wraz z szybkim rozwojem gry rosły nasze wysiłki marketingowe” – wyjaśnia. „Przez większą część pierwszych sześciu miesięcy gry zwracaliśmy w całości poniesione wydatki w ciągu kilku tygodni, co nie jest często spotykane w dzisiejszej branży gier. »

Budżet marketingowy gry daje wyobrażenie o ogromnej skali, na jaką działają niektóre gry mobilne, a przychody również znacznie przekraczają to, co generują nawet największe hity AAA w ciągu swojego życia.

Źródło: www.gamespot.com