Właściciel Cloud9 wita świeżą krew w League of Legends

W tym tygodniu SBJ przedstawiło listę wyróżnionych czterdziestu osób poniżej 40 roku życia na rok 2023. Pozdrowienia dla Whalena Rozelle z Riot Games, który zostaje pierwszym dyrektorem skoncentrowanym na e-sporcie, który znalazł się w naszej Galerii sław czterdziestu osób poniżej 40 roku życia (trzykrotne wyróżnienie).

League of Legends Championships Series (LCS) Riot Games może być o krok od wymyślenia się na nowo i wcale nie za wcześnie. LCS, w skład którego wchodzą niektóre z najpopularniejszych organizacji e-sportowych w Ameryce Północnej – w tym TSM, Cloud9 i Evil Geniuses – jest pod lupą zarówno ekspertów, jak i fanów, którzy odnotowali dramatyczny spadek oglądalności i zainteresowania.

Dla niektórych liga popadła w stagnację, a brak sukcesów na mistrzostwach świata sprawia, że ​​fani szukają drużyn z innych regionów, takich jak Chiny, Korea Południowa, Europa czy Brazylia. Ale ponieważ krążą plotki o tym, że niektóre drużyny LCS chcą opuścić ligę lub spróbować przenieść się do innego regionu, kilku właścicieli czuje, że nadszedł czas, aby zobaczyć „nową krew” w lidze.

Współzałożyciel i dyrektor generalny Cloud9, Jack Etienne, którego drużyna właśnie zdobyła mistrzostwo LCS Spring Playoffs w zeszły weekend, mówi SBJ, że długo czekał na coś, co się poluzuje, tak jak to miało miejsce pod koniec zeszłego tygodnia, kiedy były współzałożyciel Sacramento Kings- NRG, właściciel Andy’ego Millera, ogłosił przejęcie CLG od MSG – i jego slotu LCS.

„Chociaż jestem smutny widząc, jak CLG umiera jako marka, rzeczywistość jest taka, że ​​nie żyje już od dłuższego czasu” – powiedział Etienne. „Dla mnie, jako właściciela, uważam, że ważne jest, aby inni właściciele inwestowali w ligę i wiem, że Andy chce wygrać… i wiem, że rozpali tam ogień”.

LCS plasuje się w dolnej połowie ośmiu globalnych obwodów League of Legends pod względem oglądalności transmisji strumieniowych. To coś, z czym LCS zmaga się od lat. Właściciele LCS byli pełni nadziei, gdy Jackie Felling przejęła stanowisko komisarza w lutym 2022 r., ale w tym tygodniu ta dynamika spadła do połowy, a Felling zrezygnowała ze swojej roli z powodów zdrowotnych.

Jedną z natychmiastowych zmian, na której Miller chce się skupić po powrocie do LCS, jest sprawienie, by transmisja skupiała się bardziej na zawodnikach lub trenerach. Obecnie większość uwagi skupia się na komentatorach w transmisjach na Twitchu. Miller uważa, że ​​fani chcą widzieć więcej od rywalizujących, a mniej od komentujących.

„Nasze ogłoszenie przyniosło miliony zaręczyn, co było miłą niespodzianką” — powiedział Miller. „Będziemy wykorzystywać nasze studio do tworzenia historii, które fani chcą zobaczyć. Skupimy się na naszych graczach i tworzeniu powiązań z nimi i marką. Chcemy, abyś czuł się jak u siebie w drużynie”.

W tej chwili LCS jest w niepewnej sytuacji z powodu problemów z oglądalnością i odejściem Fellinga. Jednak pomoc takich osób jak Miller może być w drodze – coś, co powinno wstrząsnąć status quo. — Kevina Hitta

Siedem miesięcy temu podczas światowych ćwierćfinałów Valorant Champions Tour Kim „stax” Gu-taek z drużyny DRX z Korei Południowej wygrał rundę sprzęgła w dogrywce dla swojego zespołu. Potem wstał i pocałował swoją mysz Razer, co było gestem skierowanym w stronę sprzętu, który szybko stał się wirusowy wśród fanów e-sportu.

Flo Gutierrez, globalny dyrektor ds. e-sportu w firmie Razer, powiedział, że ten moment pokazał, jak marka może wywołać falę w e-sporcie. Po pocałunku widzianym na całym świecie, ProSettings.net, strona internetowa, która śledzi sprzęt i ustawienia używane przez graczy, odnotowała gwałtowny wzrost liczby profesjonalnych graczy korzystających z produktów Razer. Zazwyczaj sygnalizuje to efekt spływania na konsumentów (rzecznik Razera mówi SBJ, że nie publikują twardych danych dotyczących sprzedaży).

Podczas gdy nieendemiczne marki ograniczają swoje wydatki na e-sport (a także w całym sporcie), endemiczne marki gier, takie jak Razer, odzyskują wpływy, które utraciły, gdy w 2015 r.

Ale krajobraz zmienił się w ciągu ostatniej dekady. Nawet endemiczne marki będą musiały iść z duchem czasu, ponieważ twórcy treści i gracze mają więcej odbiorców i przyciągają więcej marek niż zespoły. Nie wystarczy, aby Razer współpracował z popularnymi organizacjami, takimi jak KOI i OpTic Gaming; musi nawiązać kontakty z popularnymi członkami tych zespołów – nazwiskami takimi jak Seth „Scump” Abner z OpTic i Hector „H3CZ” Rodriguez lub założyciel KOI, Ibai Llanos.

„Cały zwrot z inwestycji w e-sport tak naprawdę nie istnieje”, mówi Gutierrez SBJ. „To po prostu koniec pewnej ery. To, czego szukam w tym roku, to więcej rozsądnych wyników. ”

Większość widzów, którzy widzieli, jak stax całuje się z myszką do gier, wiedziała już o Razerze — liczyła się więź z graczem i moment, na przykład koszykarz z mistrzostw NCAA przecina siatki na drabinie Wernera. Najważniejszy moment to kierunek działań marketingowych Razera.

W lutym Razer wypuścił mysz do gier DeathAdder V3 Pro „Faker Edition”, zaprojektowaną we współpracy z supergwiazdą League of Legends, Lee „Faker” Sang-Hyeokiem. Gutierrez mówi, że Razer będzie nadal wdrażał tę strategię w przyszłości – podkreślając osoby, które mają ogromny zasięg, a nie tylko zespoły. — Huntera Cooke’a

• Wersja 1, która ma konkurencyjne zespoły wokół gier takich jak Call of Duty i Rocket League, „zaczyna odkrywać alternatywne ścieżki naprzód, w tym fuzję z inną firmą w kosmosie”, zauważa Digiday. Version1 to organizacja e-sportowa wspierana przez Gary’ego Vaynerchuka i rodzinę Wilf, która jest właścicielem Vikings i Orlando City SC.

• Ponad 41 000 osób wzięło udział w trzydniowym DreamHack San Diego w dniach 7-9 kwietnia, co jest rekordem wśród festiwali gier ESL FaceIt Group w USA