Ostatni Nike x Clot, a także Rap of China i League of Legends: China Collabs of the Week

Obejmujący szybką modę, luksus i odzież uliczną, w tym tygodniu główne punkty współpracy chińskich marek obejmują szereg strategii marki.

Po pierwsze, jest ostatni spadek Clot i Nike, który niedawno przejął wiadomości zarówno wśród sneakerheadów, jak i fanatyków mody, a Edison Chen opublikował zapowiedź nadchodzącego „What the Clot” Dunk Low — finał partnerstwa, które pochłonęło rynku wtórnym od 2006 roku.

Z innych wiadomości, wskakując na falę kolaboracji KOL, popularna marka Lavaland wypuszcza kolekcję z Rap z Chin gwiazda Jennifer (Zhou Ziqian). Również w tym tygodniu firma Staffonly’s otworzyła wyskakujące okienko, aby ją promować Kolekcja League of Legends.

Aby zapoznać się z naszym werdyktem na temat współpracy tych marek, czytaj dalej. Zapisz się tutaj aby otrzymywać te aktualizacje bezpośrednio na swoją skrzynkę odbiorczą w każdy wtorek za pośrednictwem Współpraca i dropy biuletyn.

Clot x Nike

Data: sierpień 2023 r

Produkt: Buty sportowe „What the Clot” Dunk Low

Kontekst społeczny: Na Weibo #ClotxNike# zgromadził 9,73 miliona odczytów, które 21 czerwca wzrosły do ​​293 000.

Werdykt: Od 2006 roku Clot i Nike często spotykają się przy tworzeniu kultowych sneakersów. Jeden z najwcześniejszych butów z tej pary, Air Max 1 Kiss of Death, jest dostępny na StockX z 900% marżą — w 2006 roku kosztował 100 dolarów, a teraz kosztuje ponad 1000 dolarów.

A nadchodzący drop „What the Clot” może wygenerować siłę odsprzedaży, biorąc pod uwagę, że podobno będzie to ostatnie wspólne wydawnictwo dwóch liderów mody ulicznej. Źródła branżowe twierdzą, że marka należąca do Edisona Chena i Kevina Poona rozpoczyna nową współpracę z Adidasem, choć nie jest to potwierdzone.

Przez prawie dwie dekady Clot i Nike były wzorowym małżeństwem marek, łączącym Wschód i Zachód w projektowaniu odzieży ulicznej. Ta nadchodząca kolekcja podsumowuje współpracę, od jej początków, od charakterystycznej dla Clot jedwabnej tkaniny po popularną sylwetkę Nike Dunk Low.

Lavaland x Zhou Ziqian (Jennifer)

Lavaland wskoczył na falę linii odzieży KOL dzięki swojej najnowszej współpracy. Zdjęcie: Lavaland Weibo

Data: 6 lipca

Produkt: Kolekcja odzieży „Nie jestem twoim planem B” obejmująca T-shirty, krótkie topy, spódnice i nie tylko.

Kontekst społeczny: Lavaland ma 427 fanów na Weibo, a Jennifer 2,5 miliona. Na Xiaohongshu marka ma 2040, co odzwierciedla bazę konsumentów pokolenia Z, a hashtag #Lavaland ma 537 900 odczytów.

Werdykt: T-shirty, krótkie topy, spódnice i inne elementy kolekcji, opartej na osobowości rapera Zhou Ziqiana, odzwierciedlają pewną siebie kobiecą postawę połączoną z modnym obecnie stylem roku 2000.

Widząc, jak Zhou zyskał sławę dzięki programowi telewizyjnemu Rap z Chin w 2020 roku jest zarówno artystką muzyczną, jak i osobowością telewizyjną — idealnie pasuje do kolekcji ubrań, która chce wykorzystać wpływowy fandom.

KOL Zou xiang shi jie de peng mei li (走向世界的彭美丽) marka Lavaland ma niewielką liczbę obserwujących online w porównaniu z gwiazdą, co wyjaśnia, dlaczego post na Weibo promujący kolekcję ma 11 000 polubień, w porównaniu z trzema polubieniami Lavaland pod filmem o współpracy. To przykład tego, jak marki mogą pożyczać zasięg od celebrytów, aby zyskać widoczność i zwiększyć sprzedaż.

League of Legends x Tylko personel

Konsumenci mogą wejść do świata League of Legends i Staffonly, świętując pierwszą niezależną współpracę projektantów tych firm. Zdjęcie: League of Legends x Staffonly

Data: 20 czerwca do 11 lipca

Produkt: Interaktywna kolekcja „Player Uniform” Pop-up „Expansion Player Club”.

Kontekst społeczny: Liga Legend ma 15,8 miliona obserwujących na Weibo, a Staffonly ma 2429.

Werdykt: Współpraca została zapoczątkowana w marcu tego roku podczas Shanghai Fashion Week. Po raz pierwszy niezależny projektant pracował nad najczęściej graną grą wideo na świecie, Liga Legend (Kupa śmiechu).

Projekt zapewnił LoL dostęp do Szanghajskiego Tygodnia Mody, a Staffonly rozszerzoną ekspozycję na mainstreamową publiczność, jednocześnie wykorzystując kapitał kulturowy znanej marki.

Aby promować premierę, obie marki zorganizowały „Expansion Player Club”. Interaktywne wyskakujące okienko gry zachęca konsumentów do grania na urządzeniu w celu ukończenia różnych misji. Gra cyfrowa łączy się z rzeczywistością fizyczną, ponieważ konsumenci mogą tworzyć własne elementy DIY w warsztacie i cieszyć się przekąskami pod wspólną marką.

Zakupy z wykorzystaniem grywalizacji przeżywają w Chinach rozkwit już od jakiegoś czasu — ta współpraca jest dla Staffonly okazją do wykorzystania tego trendu w sprzedaży detalicznej i zaspokojenia pragnień zaawansowanych technologicznie chińskich kupujących.