Nike wybiera swojego pierwszego gracza e-sportowego, chińską League of Legends Pro Uzi

Co się stało: 26 października gigant odzieży sportowej Nike wywołał szum online wśród chińskiej społeczności e-sportowej dzięki współpracy z profesjonalnym graczem League of Legends Jian Zihao (profesjonalnie znanym jako Uzi). Współpraca to pierwszy raz, kiedy marka podpisała umowę ze sportowcem e-sportowym. Zapowiedź wideo z jego lektorem zebrała ponad 2 miliony wyświetleń na Weibo w ciągu zaledwie jednego dnia.

Przeszedł na emeryturę w 2020 roku z powodu przewlekłych problemów zdrowotnych, Uzi jest jednym z najbardziej utytułowanych graczy League of Legends, którzy pojawili się od czasu debiutu gry w 2009 roku. Pomimo odejścia, nadal jest powszechnie rozpoznawany wśród lokalnych graczy i entuzjastów e-sportu. Jak czytamy w oświadczeniu, „Uzi nie tylko doda witalności społeczności Nike, ale także zainspiruje więcej młodych ludzi do trzymania się swoich pasji, a także do znajdowania nowych inspiracji i kreatywności w sporcie”.

Ujęcie Jinga: Zakład Nike na rynek e-sportowy na kontynencie rozpoczął się w 2019 roku, kiedy korporacja odzieżowa podpisała czteroletnią umowę z League of Legends Pro League w Chinach, dostarczając każdemu zespołowi trampki, odzież codzienną i ostatecznie profesjonalne koszulki. A teraz, z Uzi na pokładzie, wytwórnia podwaja się w dynamicznie rozwijającym się sektorze e-sportu.

Według Raport o rozwoju branży e-sportowej w Azji w 2022 r., Chiny są największym rynkiem e-sportowym na świecie pod względem liczby użytkowników i przychodów, generując prawie jedną trzecią przychodów na całym świecie. Biorąc pod uwagę ten potencjał, wiele luksusowych grup, takich jak Louis Vuitton, Tiffany, Fendi i Gucci, skorzystało z tego sektora w ciągu ostatnich trzech lat. Te domy wykorzystały społeczności e-sportowe w różnych rodzajach współpracy, w tym sponsorowaniu zawodów, obsadzeniu graczy w swoich kampaniach, a nawet uruchamianiu akademii gier.

Jednak wraz z dojrzewaniem rynku tempo wzrostu krajowych użytkowników e-sportu znacznie spadło, spadając ze 100 procent w 2017 r. do 5,9 procent w 2022 r., jak pokazuje raport. W związku z tym, chociaż Uzi jest legendarną postacią w historii League of Legends, tego rodzaju partnerstwo nie jest niczym nowym dla chińskiej publiczności w 2022 roku. Wypłata poparcia będzie zależeć od tego, w jaki sposób Nike może opracować bardziej fascynującą historię z gwiazdą e-sportu.

Jing Take przedstawia fragment najważniejszych wiadomości i przedstawia analizę naszego zespołu redakcyjnego dotyczącą kluczowych implikacji dla branży luksusowej. W powtarzającej się kolumnie analizujemy wszystko, od spadków produktów i fuzji po gorące debaty kiełkujące w chińskich mediach społecznościowych.