State Farm sponsoruje trwałą przestrzeń metaverse iHeartMedia w Fortnite

Krótki opis nurkowania:

• IHeartMedia uruchomiła iHeartLand, zawsze dostępną przestrzeń metaverse zbudowaną w Fortnite przy użyciu kreatywnych narzędzi gry, za ogłoszenie firmy.
• Główną atrakcją jest arena koncertowa sponsorowana przez State Farm, zaprojektowana tak, aby naśladować duże miejsca na świeżym powietrzu. State Farm Park planuje zorganizować 20 wydarzeń w przyszłym roku, zaczynając od dwuczęściowego występu Charliego Putha 9 września.
• Odwiedzający mogą również uczestniczyć w mini-grach i zwiedzać budynek iHeart Headquarters nawiązujący do elementów z rzeczywistej siedziby firmy. IHeartMedia, która zawsze działa w metawersie, wskazuje, że firma zajmująca się komunikacją masową oczekuje, że zainteresowanie udziałem w wirtualnych przedstawieniach będzie się utrzymywać, nawet gdy osobiste spotkania odbiją się.

Wgląd do nurkowania:

Zapotrzebowanie na koncert wzrosła od czasu ponownego otwarcia miejsc na żywo, ale wydawcy i marki wyraźnie nadal widzą wartość w inscenizacji występów wirtualnie na platformach do gier, co po raz pierwszy przyjęło się wcześniej podczas pandemii. Dzięki iHeartLand iHeartMedia rzuca kostką, że konsumenci będą chętnie logować się przez cały rok programowania w Fortnite, mimo że nie brakuje osobistych programów, w których można uczestniczyć.

Wyspa została zaprojektowana tak, aby była dynamiczna, podlegała okresowym zmianom i korzystała z różnych minigier, aby zapewnić rozrywkę ludziom. Został on zbudowany we współpracy z Atlas Creative, grupą, która pomaga markom rozwijać niestandardowe doświadczenia Fortnite.

Na początku roku ujawnił się właściciel iHeartRadio plany ekspansji w metaverse, w szczególności ukierunkowany na platformę Roblox, która jest popularna wśród konsumentów Gen Z i Gen Alpha. Wydawca w tamtym czasie powołał rosnącą bazę użytkowników Robloxa i szczegółowo opisał ambitną strategię wprowadzenia pierwszej „tokenizowanej społeczności”, która zapewniłaby wyjątkowe nagrody fanom artystów i twórcom treści. W czerwcu PGR otrzymał wyłączne prawa do nazwy konceptu iHeartLand.

Teraz wydaje się, że skupiono się na Fortnite, który różni się od Robloxa stylem i rozgrywką, ale ma podobnie zorientowaną na młodzież publiczność. IHeartMedia chce zrobić furorę, sprowadzając Charliego Putha, aby promować premierę swojego nowego albumu „CHARLIE” 7 października. Wraz z premierą nowego materiału, Puth będzie gospodarzem interaktywnej gry testującej wiedzę fanów na temat jego pracy.

Epic Games, twórca Fortnite, nie był bezpośrednim partnerem w tych wysiłkach, chociaż kierownictwo pochwaliło jego ambicję.

„To, co stworzyli iHeartMedia i zespół Atlas Creative, to fascynujące spojrzenie na przyszłość Fortnite, w której artyści i marki mogą niezależnie i autentycznie łączyć się z fanami na nowe i trwałe sposoby na dużą skalę” – powiedział Matthew Henick, wiceprezes ds. rozwoju metaverse Epic Games, w oświadczeniu.

Dla State Farm sponsoring otwiera drogę do dotarcia do nowych konsumentów, którzy mogą jeszcze nie być na rynku ubezpieczeń, a także zapewnia możliwość eksperymentowania z sposobami łączenia taktyk fizycznych i cyfrowych. Marketer już wcześniej próbował swoich sił w podobnych pomysłach. Jake ze State Farm, postać marki ubrana w khaki, która często pojawia się w reklamach, został zintegrowany z trybem rozgrywki w otwartym świecie NBA 2K22.