Skandal: Shell prowokuje gniew, promując paliwa kopalne w kampanii Fortnite

Shell skrytykował kampanię marketingową skierowaną do młodych ludzi i promującą wykorzystanie gazu pomimo obecnego kryzysu klimatycznego.

Naukowe obserwacje globalnego ocieplenia

Według NASA 97% klimatologów zgadza się, że globalne ocieplenie jest realne i że przyczyną jest człowiek.

W rzeczywistości prognozy wskazują, że w ciągu najbliższych 50 lat regiony tropikalne, wybrzeża i grunty orne będą coraz trudniejsze do zamieszkania, co doprowadzi do wysiedleń milionów ludzi.

Mając to na uwadze, nic dziwnego, że niedawne badanie przeprowadzone w 2021 r. wykazało, że 83% młodych ludzi w wieku od 16 do 25 lat uważa, że ​​ludzie nie „zaopiekowali się planetą”.

Wydaje się, że Shell chce wzmocnić to przekonanie swoją najnowszą kampanią marketingową mającą na celu promowanie korzystania z gazu wśród młodych ludzi za pośrednictwem gry Fortnite i sieci społecznościowych.

Kampania Shella i jej recepcja

Firma współpracowała z twórcami treści Fortnite, aby promować swoje nowe paliwo premium za pomocą mapy o nazwie Shell Ultimate Road Trips. Gracze muszą najpierw zatankować na stacji benzynowej Shell przed wyruszeniem w podróż. Zachęcamy do udostępniania w Internecie zrzutów ekranu ze swojej rozgrywki.

W celu promowania kampanii firma Shell sponsorowała twórców treści na różnych platformach mediów społecznościowych, a popularni gracze zostali „zaproszeni” do przetestowania mapy. We współpracy z firmą zidentyfikowano co najmniej sześciu streamerów na Twitchu: „Punisher”, „NateHill”, „Chica”, „brookeab”, „Astrobounder” i „Grady_Rains”.

Jednak pomimo wszelkich wysiłków, by przyciągnąć uwagę młodszych pokoleń, kampania Shell spotkała się z szeroką krytyką ze względu na brak uwzględnienia aktualnych warunków klimatycznych.

Shell współpracuje z twórcami treści w Fortnite, aby „dać milenialsom powód do emocjonalnego związania się z zaangażowaniem Shell na rzecz zrównoważonej przyszłości”. » Z pewnością czuję się związany emocjonalnie, ale może nie w sposób, jakiego chce Shell.

Sprzeczność z zaleceniami naukowymi

Aby przeciwdziałać zmianom klimatycznym, Międzynarodowa Agencja Energetyczna (IEA) opublikowała plan działania prowadzący do osiągnięcia neutralności pod względem emisji dwutlenku węgla, aby ograniczyć globalne ocieplenie do 1,5°C.

Mapa drogowa wyraźnie ostrzega przed koniecznością „niepodejmowania nowych projektów wydobywczych ropy i gazu, wymagających znacznego czasu realizacji”.

Jednak Shell wdraża biznesplan, który według Bloomberga „umieści ropę i gaz na pierwszym planie, jednocześnie nadając mniejszą rolę inicjatywom niskoemisyjnym”. »

I wydaje się, że marketing skierowany do dzieci jest częścią tego planu.

Ostatecznie jasne jest, że działania Shell i jej kampania marketingowa wywołały silne reakcje opinii publicznej ze względu na niespójność między tymi działaniami a zaleceniami naukowymi dotyczącymi przeciwdziałania zmianom klimatycznym.

Źródło: www.bing.com