Shell krytykowany za promowanie paliw kopalnych wśród młodych ludzi dzięki grze Fortnite.

Działacze na rzecz ochrony środowiska atakują firmę Shell za współpracę z twórcami gier wideo i wpływowymi osobami w Internecie w celu promowania paliw kopalnych wśród młodszych pokoleń.

Shell współpracuje z graczami Fortnite w celu promowania swoich produktów naftowych

Gigant naftowy, który w lipcu odnotował kwartalne zyski przekraczające 5 miliardów dolarów, współpracował z twórcami Fortnite i płacił popularnym graczom na wielu platformach, aby promować swoją kampanię marketingową o nazwie „Ultimate Road Trips”, promującą nowe paliwo, które nazywa V-Power Nitro+ . Jak podaje grupa Media Matters for America, firma kieruje swoją ofertę do młodych graczy na Twitchu, TikToku, Instagramie i YouTube, zachęcając ich do tankowania wirtualnych pojazdów na interaktywnych stacjach benzynowych Shell i publikowania zrzutów ekranu z gry z hasztagiem #Shellroadtrips. Badanie tej grupy non-profit wykazało, że Shell sponsorowała transmisje na żywo z rozgrywki na Twitchu prowadzone przez co najmniej sześciu streamerów, co dało łącznie 5,5 miliona subskrybentów. Zidentyfikowali także trzech innych twórców treści na innych platformach, którym płacono za promowanie kampanii w ich filmach. Według Media Matters osoby te mają łącznie 1,5 miliona obserwujących na Instagramie, 8,5 miliona na TikTok i 11,6 miliona na YouTube.

Kontrowersyjna strategia marketingowa

Ta strategia marketingowa firmy Shell wywołała kontrowersje wśród grup ekologicznych i działaczy klimatycznych. Zarzucają spółce manipulowanie młodymi graczami poprzez promowanie wśród nich paliw kopalnych, podczas gdy przejście na energię odnawialną stało się pilną koniecznością w celu przeciwdziałania zmianom klimatycznym. Zdaniem aktywistów to podejście marketingowe skierowane do młodych ludzi jest szczególnie manipulacyjne, ponieważ wykorzystuje wpływ graczy i influencerów do wpływania na postrzeganie paliw kopalnych przez młodych ludzi.

Krytycy zwracają także uwagę na fakt, że Shell do targetowania swoich odbiorców wybrał platformy popularne wśród młodych ludzi, takie jak Twitch, TikTok i Instagram. Platformy te znane są z dużej grupy odbiorców, składającej się głównie z młodych użytkowników. Wykorzystując popularność tych platform, Shell zyskuje dostęp do odbiorców szczególnie narażonych na tego typu promocję.

Oczekiwania młodych ludzi wobec marek

Młodsze pokolenia są coraz bardziej świadome kwestii środowiskowych i stają się kluczowymi graczami w walce ze zmianami klimatycznymi. Oczekują, że marki wezmą na siebie odpowiedzialność i przyjmą zrównoważone praktyki. Wspierając firmy takie jak Shell, który jest jednym z największych emitentów gazów cieplarnianych na świecie, młodzi ludzie mają poczucie, że ich obawy są ignorowane, a firmy przedkładają własne interesy gospodarcze nad dobrostan planety.

Jednak pojawiają się głosy broniące kampanii Shell, twierdzące, że firma po prostu stara się wypromować nowy produkt i że młodzi gracze mają swobodę podejmowania własnych decyzji. Twierdzą, że młodzi ludzie są wystarczająco poinformowani, aby odróżnić rzeczywistość od wirtualnego świata gier wideo. Mimo to krytycy nie ustają i wzywają do większej odpowiedzialności przedsiębiorstw w zakresie marketingu i podnoszenia świadomości na temat kwestii klimatycznych.

Źródło: slashdot.org