Shell i Amazon: jak przyciągnąć dzieci do paliw kopalnych za pomocą Fortnite, TikTok i Twitch

Shell PLC pragnie nawiązać kontakt z młodymi ludźmi, współpracując z gwiazdami Fortnite, TikTok i streamerami Amazon.com na Twitchu w celu promowania swoich produktów naftowych, w tym najwyższej jakości benzyny „V-Power NiTRO+”.

Shella i Fortnite’a

Firma Shell stworzyła świat Fortnite o nazwie „Shell Ultimate Road Trips”, w którym gracze mogą zwiedzać różne obszary, a czasami zatankować nowe paliwo na stacji benzynowej Shell.

Współpraca z influencerami

Według Media Matters do promowania tej współpracy zaangażowani są twórcy treści, którzy mają miliony obserwujących na różnych platformach.

Firma Media Matters odkryła, że ​​kampania Shell otrzymała wsparcie promocyjne od sześciu streamerów na Twitchu, którzy łącznie zgromadzili na Twitchu ponad 5,5 miliona obserwujących i wygenerowali ponad milion wyświetleń podczas sponsorowanych transmisji.

Ponadto trzy z tych influencerów rozszerzyły swoje działania promocyjne na platformach takich jak Instagram i TikTok, osiągając prawie 8 milionów obserwujących na TikTok i 1,2 miliona obserwujących na Instagramie.

Poza Twitchem trzech innych twórców treści, sponsorowanych przez firmę Shell, promowało kampanię na swoich kontach w YouTube, Instagramie i TikTok, mogąc pochwalić się łączną widownią liczącą 1,5 miliona obserwujących na Instagramie, 8,5 miliona obserwujących na TikTok i 11,6 miliona subskrybentów w YouTube.

Mieszany odbiór

Jednak pomimo ich wysiłków wydaje się, że kampania spotyka się z negatywnym odzewem. Widzowie pozostawiali negatywne komentarze pod artykułami IGN i filmami na YouTube przedstawiającymi mapę Fortnite firmy Shell, krytykując współpracę z firmą naftową.

Trend wśród koncernów naftowych

To posunięcie wpisuje się w szerszy trend wśród największych koncernów naftowych, polegający na nawiązywaniu kontaktu z młodszymi odbiorcami za pośrednictwem internetowych influencerów i twórców treści.

Biorąc jednak pod uwagę rosnące obawy młodych ludzi dotyczące zmian klimatycznych, pomimo tych wysiłków promocyjnych nadal trudno jest ich przekonać do wspierania przemysłu paliw kopalnych.

Źródło: www.benzinga.com