Wiadomości Fortnite > Ralph Lauren celuje w kupujących z pokolenia Z butami Fortnite dla Metaverse.
Ralph Lauren celuje w kupujących z pokolenia Z butami Fortnite dla Metaverse.
Ralph Lauren stawia na grę Fortnite, aby dotrzeć do nowej generacji konsumentów. Amerykańska luksusowa marka niedawno wprowadziła na rynek Polo Ralph Lauren x Fortnite P-Wing Boot, wirtualny but, który jest również dostępny w prawdziwym świecie za 250 USD. Ten przedmiot jest prezentowany jako „edycja limitowana i ekskluzywna”.
Zanurzenie w metaverse
Marka nie jest pierwszą, która wchodzi do metaverse, aby dotrzeć do młodszej klienteli. Marki takie jak Balenciaga, Gucci i Burberry już eksplorowały ten wirtualny świat 3D. Pomimo zmiany zainteresowania mediów, Ralph Lauren nadal zdecydowanie koncentruje się na potencjale metaverse. „Nagłówki mediów się zmieniły, ale konsumenci nie, co jest bardzo interesujące” – powiedział Patrice Louvet, dyrektor generalny i prezes Ralph Lauren, w niedawnym wywiadzie dla telewizji Bloomberg.
Strategiczna inwestycja
Louvet, były prezes grupy Procter & Gamble, giganta w sektorze dóbr konsumpcyjnych, potwierdza pozycję 56-letniej firmy na tym wschodzącym rynku. „Inwestujemy w Metaverse” — mówi. „Chcemy być tam, gdzie jest nasz konsument, a tam jest młoda populacja”. Według Louvet metaverse to miejsce, w którym młodsze pokolenie chce wchodzić w interakcje z markami takimi jak Ralph Lauren.
W październiku zeszłego roku nowojorska marka podpisała umowę partnerską z odnoszącą sukcesy grą online Fortnite. To partnerstwo pozwoliło Ralphowi Laurenowi wykorzystać platformę cyfrową do uruchomienia kolekcji odzieży i akcesoriów, a także fizycznej kolekcji inspirowanej projektami cyfrowymi. Louvet twierdzi, że ta strategiczna współpraca z Fortnite podkreśla zdolność adaptacji marki.
Wyjaśnia, że firma opracowała i zaprojektowała „naprawdę fajne buty”, których można używać do przebierania graczy w grze, dodając, że firma stworzyła również fizyczną wersję tych butów.
