Osoby wpływowe z Fortnite rozpowszechniają wśród dzieci propagandę Shell

Shell, koncern naftowy, spotyka się z krytyką ze strony działaczy na rzecz ochrony środowiska za współpracę z wpływowymi osobami tworzącymi popularną grę wideo Fortnite. W ramach tej współpracy młodzi użytkownicy gier zostali zachęceni do wzięcia udziału w wirtualnej podróży samochodem napędzanym benzyną.

Kampania reklamowa Shell z influencerami z Fortnite

Shell współpracował z popularnymi streamerami i wpływowymi osobami z Fortnite, aby promować swoje paliwo V-Power NiTRO+. Organizacja non-profit Media Matters for America ostrzegła niedawno przed wykorzystywaniem przez naftowego giganta platform takich jak Twitch, TikTok, Instagram i YouTube w celu dotarcia do młodszych odbiorców związanych z grą Battle Royale. Kampania nosiła nazwę „Shell Ultimate Road Trips”, a gracze mogli grać na nowej mapie stworzonej przez wybranych przez Shell influencerów. Gracze musieli zatankować benzynę w samochodach przed podróżą po mapie, robiąc zrzuty ekranu i udostępniając je w mediach społecznościowych z hasztagiem #Shellroadtrips.

Streamerzy i influencerzy zaangażowani w kampanię

Shell nie odpowiedział natychmiast na prośbę Gizmodo o komentarz dotyczący kampanii reklamowej. Media Matters zidentyfikowało co najmniej sześciu streamerów na Twitchu, którzy w kampanii Fortnite mają łącznie 5,5 miliona obserwujących. Według organizacji w trakcie swojego uczestnictwa streamerzy osiągali milion wyświetleń dziennie. Trzej z sześciu streamerów promowali kampanię także na Instagramie i TikToku. Media Matters donosi również, że trzy inne wpływowe osoby, niezwiązane z Twitchem, stworzyły sponsorowane przez firmę Shell treści związane z „Shell Ultimate Road Trips” i opublikowały je na YouTube, Instagramie i TikTok. Łącznie ci trzej influencerzy mają łącznie 1,5 miliona obserwujących na Instagramie, 8,5 miliona obserwujących na TikTok i 11,6 miliona subskrybentów na YouTube.

Podejście Shell do komunikacji

Kampania ta ma miejsce w związku z ciągłym odkrywaniem siebie na nowo i prezentowaniem się jako firma świadoma klimatu, zaangażowana w inicjatywy na rzecz sprawiedliwości społecznej. Jednakże jego sporadyczne wysiłki propagandowe były często absurdalne i nawet dyrektor generalny wydaje się tracić zainteresowanie tą ekologiczną strategią marketingową. W przeszłości koncern naftowy obchodził Międzynarodowy Dzień Kobiet, zmieniając konstrukcję pojedynczej pompy gazowej w Stanach Zjednoczonych. Kampanię nazwano „She Will”, co można zinterpretować jako „Ona zniszczy Ziemię tak samo jak on”. Shell wkroczył także w fenomen hulajnogi elektrycznej, wprowadzając na rynek w 2021 roku swój inauguracyjny model: SR-5S. Wszystko to pomimo faktu, że organ regulacyjny w Wielkiej Brytanii stwierdził, że Shell „prawdopodobnie wprowadził w błąd” swoimi reklamami .

Shell i jego polityka naftowa

Ostatecznie Shell nadal robi to, co potrafi najlepiej: poszukiwania ropy. Na początku lata firma ogłosiła, że ​​ograniczy wysiłki, aby wyglądać jak firma przyjazna środowisku i zwiększy swoje zaangażowanie w produkcję ropy naftowej, aby zadowolić inwestorów. Dyrektor generalny firmy Wael Sawan powiedział, że świat potrzebuje więcej ropy, częściowo z powodu wojny na Ukrainie, a ograniczenie wydobycia ropy byłoby „niebezpieczne i nieodpowiedzialne”.

Shell i Fortnite: kontrowersyjna strategia

Ostatecznie ruch Shell w kierunku zajęcia się rynkiem Fortnite jest albo śmieszny, albo podstępnie makiaweliczny. Społeczne dbanie o bazę użytkowników, składającą się głównie z dzieci, aby byli podekscytowani zakupem paliwa do samochodów, których jeszcze nie posiadają, jest głęboko niepokojące. Jednak ta kampania emanuje także poczuciem desperacji i wysiłkiem, aby być modnym. Po prostu pozwólmy dzieciom walczyć aż do śmierci. Przeczytaj więcej: Shell wycofuje się ze swojego „ekościemnego prania” i odnawia swoje zaangażowanie w odwierty naftowe.

Źródło: www.bing.com