Fortnite: Influencerzy szerzą propagandę Shell wśród dzieci

Shell, koncern naftowy, spotyka się z krytyką ze strony działaczy klimatycznych za współpracę z wpływowymi osobami przy popularnej grze wideo Fortnite. Influencerzy zachęcali młodych graczy do wzięcia udziału w wirtualnej podróży napędzanej benzyną. Shell współpracował z popularnymi streamerami i wpływowymi osobami na platformach takich jak Twitch, TikTok, Instagram i YouTube, aby dotrzeć do młodszych odbiorców związanych z Fortnite. Kampania o nazwie Shell Ultimate Road Trips umożliwiła graczom zabawę na nowej mapie stworzonej przez wybranych przez Shell influencerów. Ich zadaniem było tankowanie samochodów wirtualną benzyną, ściganie się po mapie, robienie zrzutów ekranu i udostępnianie ich w mediach społecznościowych z hasztagiem #Shellroadtrips.

Krytyka i zaangażowanie influencerów

Media Matters for America, organizacja non-profit, wyraziła obawy dotyczące kampanii reklamowej Shell. Zidentyfikowali co najmniej sześciu streamerów na Twitchu z łączną liczbą 5,5 miliona obserwujących, którzy byli zaangażowani w kampanię Fortnite. W trakcie kampanii te streamery zdobywały milion wyświetleń dziennie. Trzej z sześciu streamerów promowali także kampanię na Instagramie i TikToku. Media Matters odkryło również, że trzy inne wpływowe osoby niezwiązane z Twitchem wyprodukowały sponsorowane przez firmę Shell treści związane z Shell Ultimate Road Trips, które opublikowały na YouTube, Instagramie i TikTok. Ci trzej influencerzy mają łącznie 1,5 miliona obserwujących na Instagramie, 8,5 miliona obserwujących na TikToku i 11,6 miliona subskrybentów YouTube.

Wysiłki brandingowe Shell

Wysiłki marki Shell były niespójne i spotkały się z krytyką. Firma podjęła próbę zmiany marki na firmę świadomą klimatu, realizując okazjonalne inicjatywy na rzecz sprawiedliwości społecznej. Jednak przez wielu wysiłki te były postrzegane jako śmieszne. Na przykład Shell uczcił Międzynarodowy Dzień Kobiet, zmieniając branding jednej pompy benzynowej w Stanach Zjednoczonych. Firma wkroczyła także na rynek hulajnóg elektrycznych ze swoim inauguracyjnym modelem SR-5S.

Shell koncentruje się na produkcji ropy

Pomimo wysiłków związanych z budowaniem marki Shell nadal angażuje się w produkcję ropy. Na początku lata firma ogłosiła, że ​​spowolni wysiłki, aby wyglądać na świadomych ekologicznie i priorytetowo potraktuje produkcję ropy naftowej, aby zadowolić inwestorów. Prezes Shell, Wael Sawan, stwierdził, że ograniczenie wydobycia ropy byłoby „niebezpieczne i nieodpowiedzialne” ze względu na globalny popyt. Jako przyczynę zwiększonego zapotrzebowania na ropę podał wojnę na Ukrainie.

Znaczenie kampanii Shell w Fortnite

Współpraca Shella z Fortnite budzi obawy dotyczące dotarcia do młodych użytkowników i promowania zakupu oleju do pojazdów, których jeszcze nie posiadają. Kampanię uznano za zarówno żenującą, jak i podstępną. Odzwierciedla to desperacką próbę firmy Shell, aby przyciągnąć uwagę młodszej publiczności i sprawić wrażenie istotnej. Krytycy twierdzą jednak, że takie taktyki marketingowe są niepokojące i społecznie nieodpowiedzialne.

Czytaj więcej:Shell wycofuje się z Greenwashingu i odnawia zaangażowanie w wiercenie, kochanie, wiercenie!

Źródło: www.bing.com