Forbes India – Fortnite, moda: awangarda i nonkonformizm: wzrost Balenciagi do panowania najwyższego w świecie mody

Rihanna i A$AP Rocky biorą udział w gali 2021 Met Celebrating In America: A Lexicon Of Fashion w Metropolitan Museum of Art 13 września 2021 roku w Nowym Jorku.
Zdjęcie: Theo Wargo/Getty Images/AFP

nNajpopularniejszy na świecie dom mody, według platformy wyszukiwania mody Lyst, Balenciaga nie przestała w tym roku pojawiać się w wiadomościach z pomysłami, które wydają się bardziej pomysłowe i awangardowe niż w następnym. Od Simpsonów, przez metawersum, po wszechobecną obecność marki na czerwonym dywanie na prestiżowej gali MET, oto jak Balenciaga wyrosła na markę roku.

Balenciaga wydaje się przyciągać tyle samo fascynacji, co krytyki, głównie dzięki strategii marketingowej, którą można określić tylko jako odważną, jeśli nie całkowicie szaloną. Jednak dom mody jest tematem rozmów całego świata, który wydaje się być najpopularniejszą marką w najnowszym raporcie Lyst* na temat najlepszych trendów i marek w trzecim kwartale 2021 roku. projektant i założyciel Vetements Demna Gvasalia awansowała o pięć miejsc w ciągu zaledwie kilku miesięcy, aby rzucić wyzwanie Gucci, innej marce szczególnie popularnej wśród pokolenia Z, która wcześniej była niekwestionowanym liderem rankingu.

Fortnite, Simpsonowie, Kanye West

Chociaż Balenciaga zawsze była marką docenianą przez publiczność, jej popularność z dnia na dzień ewidentnie rośnie. Ten wzrost był niewątpliwie spowodowany wielkim powrotem marki do haute couture w lipcu zeszłego roku – po około półwiecznej nieobecności – i nadal nabiera tempa od jesieni, a każdy z projektów jest bardziej zuchwały niż następny. Pod koniec września dom mody oszalał w mediach społecznościowych, ogłaszając współpracę z „Fortnite”, jedną z najpopularniejszych gier wideo na świecie, oferującą graczom możliwość zdobycia wirtualnych strojów i akcesoriów Balenciaga, a co za tym idzie, potwierdzenia rosnące zainteresowanie luksusowymi domami w Gen Z. Kilka dni później francuski dom mody uderzył ponownie. Prezentując swoją kolekcję wiosna-lato 2022 podczas Paris Fashion Week, marka zrezygnowała z nigdy wcześniej nie widzianego odcinka „Simpsonów”, zamieniając Marge, Homera, Barta, Lisę i resztę gangu w ambasadorów swoich najnowszych stylizacji. To luksusowy świat wtargnął do popkultury – lub odwrotnie – i inicjatywa, która wyszła z pełnym rozmachem. A ta mieszanka gatunków i kultur jest integralną częścią zwycięskiej strategii Balenciagi. Rzeczywiście, marka zrozumiała, że ​​Gen Z – nowy główny cel luksusowych domów – nie chce ani szufladkowania, ani stereotypów.

Jakby przypieczętować jego sukces, teraz wydaje się, że mnóstwo celebrytów przysięga tylko na Balenciagę – lub prawie. Od Kim Kardashian, przez Rihannę, Kanye Westa — lub Ye pod jego nowym imieniem — dom mody może liczyć na pięciogwiazdkową obsadę, która zaprezentuje swoje stroje. Sukces marki na ostatniej Gali MET pokazuje, że Balenciaga jest na czerwonym dywanie. I nie wspominając o współpracy Balenciagi z tym samym Kanye „Ye” Westem podczas wydania „Dondy”. Te zakłady mogą na pierwszy rzut oka wydawać się szalone, ale wygrywają na wszystkich frontach, ponieważ luksusowy dom ewidentnie nigdy nie był tak popularny.

Patrząc do 2022

I ta dominacja prawdopodobnie utrzyma się do 2022 roku. Chociaż luksusowa marka nie pojawia się obecnie w kalendarzu haute couture – ani w formie fizycznej, ani cyfrowej – zawsze istnieje szansa, że ​​Demna Gvasalia wymyśli jakiś nowy i jeszcze bardziej innowacyjny format. Marka ogłosiła również niedawno, podczas konferencji dla Biznesu Mody, że tworzy jednostkę w całości poświęconą metaverse, nowemu placowi zabaw dla sektora luksusowego. Nic więcej nie zostało powiedziane o projekcie, ale jest duża szansa, że ​​Balenciaga pracuje obecnie nad inicjatywami, które z pewnością będą tematem dyskusji w świecie mody.

* Firma Lyst przeanalizowała zachowania online 150 milionów konsumentów, którzy wyszukują, przeglądają i kupują modne ubrania z 17 000 marek i sklepów internetowych. Metodologia Lyst Index uwzględnia zachowania konsumentów na platformie, w tym współczynniki konwersji i sprzedaży. Badanie uwzględnia również wyszukiwania Google, wzmianki w mediach społecznościowych i globalne statystyki zaangażowania w okresie trzech miesięcy.