Epic Games łączy siły z Timberland, aby poślubić projektowanie mody i Fortnite

Jak wyglądałyby buty w metawersie? Jeszcze lepiej, jak wyglądałyby jako część krajobrazu Fortnite?

Odpowiedzi na te pytania widzimy w sztuce stworzonej przez Epic Games, Timberland oraz grupę projektantów obuwia i artystów znanych jako ConceptKicks. Niektóre z tych „metabootów” powstały w Fortnite.

Firmy nawiązały współpracę, aby stworzyć jedyne w swoim rodzaju doświadczenie w zakresie innowacji projektowych, które łączy świat fizyczny i wirtualny, aby na nowo wyobrazić projekt produktu i zaangażować konsumentów w podróż, powiedział Drieke Leenknegt, dyrektor ds. Marketingu w Timberland, w wywiadzie dla GamesBeat .

Firma Timberland z siedzibą w Stratham w stanie New Hampshire jest znana z żółtych butów roboczych, które stworzyła w 1973 roku, a teraz jest dobrze znaną marką ekologiczną.

Timberland uruchomił program o nazwie Construct: 10061 i tym razem skupił się na wirtualnym projektowaniu.

„Obuwie mamy we krwi i DNA, a my mamy bardzo industrialny design” – powiedział Leenkneght. „Chodzi o zrobienie obuwia, które działa, a Construct jest tego wyrazem. I tak Construct jest inicjatywą, która rozpoczęła się kilka lat temu jako ostateczny wyraz naszej potrzeby jako firmy innowacyjnej opartej na obuwiu”.

Firma zaprosiła graczy i miłośników obuwia z całego świata, aby weszli do uniwersum projektowania, tworzenia i innowacji — podkreślone przez wciągające, grywalne wrażenia w Fortnite.

„Starannie wybieramy, z kim współpracujemy. Dla nas bardzo ważne jest, aby współpracować z firmami i podmiotami, które myślą elastycznie, są kreatywne i naprawdę patrzą na to, co się dzieje, i wyruszają z nami w podróż” – powiedział Raffaella Camera, szef marek w Unreal Engine. w Epic Games, w wywiadzie dla GamesBeat. „Współpraca z Timberland była dla nas fantastyczna i mogliśmy pokazać, w jaki sposób 3D w czasie rzeczywistym oraz nasze narzędzia bibliotek i technologii mogą pomóc w przekształceniu branży odzieżowej i modowej od koncepcji aż po rynek konsumencki”.

„W tym roku wzloty i upadki COVID nie pozwoliły ludziom fizycznie być razem” – powiedział Leenkneght. „Przygotowywaliśmy nowy warsztat Construct. I dzięki temu całemu przyspieszeniu tworzenia 3D i cyfrowego projektowania obuwia, dokonaliśmy tego milowego skoku z powodu COVID”.

Elementy wieloaspektowego, wielopodmiotowego projektu obejmują:

• Timberland Design Lab i Maker Space w Fortnite: Możesz rzucić okiem na innowacyjność i proces projektowania obuwia Timberland, odwiedzając wirtualne laboratorium projektowe w Fortnite — odtworzenie rzeczywistego laboratorium innowacji marki i przestrzeni dla twórców.
• Meta Design Workshop: Innowatorzy obuwia z zespołu Timberland Advanced Concepts & Energy (ACE), ConceptKicks i Construct: 10061 połączyli się z cyfrowymi innowatorami ze studia kreatywnego Fortnite BeyondCreative, aby wziąć udział w warsztatach projektowych i kompilacji, które odbyły się w całości w wirtualnym Timberland Design Lab w Fortnite .
• Rezultatem były cztery spektakularne Metaboots — w tym replika kultowego żółtego buta oraz trzy oryginalne buty inspirowane niestandardowymi biomami zewnętrznymi stworzonymi w ramach projektu.
• Timberland Parkour Trails: Ta wciągająca gra ma miejsce na niestandardowej wyspie Fortnite z biomami arktycznymi, pustynnymi i leśnymi. Po wizycie w laboratorium projektowym gracze podejmują wyzwania i przeszkody w każdym z biomów, odblokowując efekty specjalne, gdy dotrą do Metaboots i przyniosą próbki z powrotem do laboratorium.
• Metaboots, w AR: The Forest Metaboot został odtworzony z dużą wiernością przy użyciu silnika Unreal Engine i jest widoczny i dostępny w AR przez Sketchfab. But AR pojawia się na tle wzorowanym na leśnym biomie i zbudowanym przy użyciu Quixel Megascans firmy Unreal Engine.
• Prototypowe buty w AR: Osiem fizycznych prototypów z niedawnego warsztatu IRL zostało również zeskanowanych i umieszczonych na tle inspirowanym biomami za pomocą Twinmotion i Quixel Megascans z silnikiem Unreal Engine. Są one również dostępne w AR przez Sketchfab.

Wszystko to wydaje się trochę szalone, ale nie jest takie szalone, jeśli wierzysz, że metaverse ma się wkrótce wydarzyć. Jesteśmy w czasie eksperymentów, w których pomysłowe projekty, takie jak umieszczanie butów w krajobrazie Fornite, mają doskonały sens.

Oto kod, aby wyświetlić wrażenia z Timberland Parkour Trails w Fortnite: KOD GRY: 4313-0063-0736.

„Timberland został zbudowany na fundamencie innowacji obuwniczej; nasze partnerstwo z Unreal Engine firmy Epic Games pozwala nam odkrywać nowe wymiary, gdy wyobrażamy sobie przyszłość tworzenia i kultury butów” – powiedział Leenknegt. „Wprowadziliśmy model współpracy do metawszechświata, zapraszając innowatorów, takich jak Daniel Bailey, Zixiong Wei i Aisha Kujk, do współtworzenia Metaboots z naszymi własnymi projektantami ACE w Fortnite. Jednocześnie zapraszamy konsumentów do świata innowacyjnych projektów w niesamowitym doświadczeniu Fortnite. Możliwości łączenia się w metawersie są nieograniczone”.

Leenknegt określił Baileya jako eksperta od kultury butów i kultury sneakersów.

Gra Construct: 10061 Fortnite zostanie uruchomiona we flagowym sklepie Timberland Orefici11 podczas Milan Design Week, gdzie goście będą sprawdzać fizyczne prototypy, oglądać rozgrywkę na żywo i uczestniczyć w czasie rzeczywistym, gdy w Fortnite powstaje piąty Metaboot.

„Aby popchnąć ich do myślenia, założyliśmy Construct i chodzi o coroczne zapraszanie zewnętrznych projektantów, aby spotkali się z naszymi innowatorami i popychali innowacje projektowe do przodu”, powiedział Leenkneght.

Marka wybrała Ali „SypherPK” Hassan, który zaczął tworzyć filmy w szóstej klasie i stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych i śledzonych graczy/twórców Fortnite na świecie.

„Timberland zbudował dziedzictwo wokół niektórych z najbardziej lubianych produktów w obuwiu, w dużej mierze dzięki innowacyjnemu, przyszłościowemu myśleniu” – powiedział Camera. „Dzięki wykorzystaniu narzędzi i wirtualnych światów opartych na silniku Unreal Engine, entuzjaści marki mają szansę na zaangażowanie się w buty Timberland ® w sposób, który nie jest obecnie możliwy, podczas gdy projektanci mogą tworzyć i współpracować na zupełnie nowe sposoby, z pomocą real- czas technologii 3D. Ekscytujące jest wyobrażenie sobie, gdzie możemy to zrobić razem”.

Rozpoczęty w 2018 roku, co roku Construct: 10061 gromadzi najlepszych innowatorów i twórców obuwia z całego świata, aby przemyśleć i przesunąć granice butów. W przypadku S22 Construct po raz pierwszy wchodzi do metaverse.

Zespół przejął koncepcję metabutów i przekazał ją miłośnikom sneakersów i butów, aby mogli uczestniczyć i współpracować z metabootami.

„Łącząc artystów i twórców z różnych branż, stawiamy sobie wyzwania i uczymy się od siebie nawzajem, często mamy pomysły, których sami nigdy nie wpadlibyśmy na pomysł”, powiedział w oświadczeniu Daniel Bailey, założyciel i dyrektor kreatywny ConceptKicks. „W tym sezonie do gry Fortnite wprowadziliśmy zupełnie inne medium. To było fascynujące zobaczyć, jak twórcy z BeyondCreative interpretują i manipulują istniejącymi elementami, aby spróbować stworzyć wizję projektantów obuwia”.

Twórcza strategia wprowadzenia Construct: 10061 do Fortnite była prowadzona przez Metavision, agencję Metaverse.

„W przypadku tego projektu byliśmy naprawdę zainteresowani uchwyceniem procesu projektowania i pokazaniem, jak powstały Metaboots” – powiedział w oświadczeniu Luke Price, dyrektor kreatywny Metavision. „Wielką przyjemnością była współpraca z twórcami z różnych dyscyplin w BeyondCreative i Construct, wzajemne poznawanie swoich stylów i wpływów oraz tworzenie niesamowitych rzeczy. Metavision koncentruje się na znajdowaniu nowych sposobów nawiązywania kontaktu z odbiorcami i opowiadania historii w metawszechświecie, a praca z Timberland i partnerami, którzy podzielają ten etos, była fantastyczna”.

Leenknegt powiedział, że ważne jest, aby zaangażować fanów w proces i opowiadanie historii marek oraz wyróżnionych prototypów i przedmiotów kolekcjonerskich. Powiedziała, że ​​doświadczenie tego projektu dotyczyło projektowania, więc zespół nie pracował z tokenami nie wymienialnymi (NFT).

„Dla mnie chodzi o niesamowite opowiadanie historii, a konsumenci chcą być jego częścią” – powiedział Leenknegt. „Chcą go współtworzyć z tobą”.

Projekty będą prezentowane w sklepach. Zapytałem, czy rozważyliby osadzanie projektów w świecie Fortnite. Ale Leenknegt powiedział, że to jest to, co mają teraz i będą robić więcej w przyszłości. Aparat powiedział, że nie było zamiarem umieszczania projektów w Battle Royale.

„Korzystamy z pełnego zestawu narzędzi, które mamy, od samego silnika Unreal Engine, przez Quixel Megascans po Sketchfab i aż do Fornite, aby pomóc w tworzeniu metabootów” – powiedział Camera.

„Współpraca, którą mamy z Epic i Unreal Engine, jest tak naprawdę od koncepcji do konsumenta”

Leenknegt powiedział. „Widzieliśmy potencjał pracy z Epic i Unreal Engine, aby naprawdę zwymiarować proces innowacji projektowych. To właśnie doprowadziło nas do tej niesamowitej współpracy”.