G2 Esports zdominowało świat esportu. Obserwuj jak to zrobiło.

Esports miały swoją globalną tożsamość od samego początku. Ale chociaż ligi sportowe Ameryki Północnej zatrudniały zagranicznych graczy i od lat organizowały wydarzenia w różnych krajach, przyciągnięcie fanów z różnych części świata do prawdziwej miłości i inwestycji w nasze ligi to inna para kaloszy. NBA odkryła część kodu dzięki Dream Teamowi w 1992 roku, a teraz ma globalne grono fanów, które pewnego dnia może rywalizować z piłką nożną. MLB i NHL próbują na pewnych rynkach. A NFL dopiero niedawno zaczął pozwalać swoim drużynom na próby marketingu w wybranych lokalizacjach (w połączeniu z uświadomieniem sobie przez NFL, że udział w flagowym futbolu amerykańskim – wkrótce sport olimpijski – może ostatecznie pomóc Wzrostu bazy fanów). Esport ma wiernych fanów w każdym zakątku planety, a rywalizujące wideo-gry mogą nauczyć swoich kuzynów z piłką i piłką kilka rzeczy o marketingu na całym świecie i rozwijaniu młodego fandomu.

Strategia G2 Esports w marketingu i sponsorowaniu

Podejście G2 Esports do marketingu i sponsorowania to studium przypadku na temat wykorzystania narracji do budowy marki, która rezonuje z publicznością i przyciąga wysokiej klasy sponsorów. Organizacja esportowa z siedzibą w Berlinie, która gra na najwyższych poziomach League of Legends, Counter-Strike i Valorant, wykreowała wyraźną niszę w esporcie poprzez połączenie zwycięskich strategii, kreatywnego opowiadania historii, imprez marketingowych i innych strategii służących każdemu regionowi, w którym organizacja działa.

„Mamy bardzo unikalny ton i bardzo unikalny sposób komunikowania i dzielenia się doświadczeniami, filmami i treściami,” powiedział Alban Dechelotte, dyrektor generalny G2. „To nie jest tylko drobne żarty. Żarty są dość łatwe do odtworzenia. Myślę, że trudniej jest odtworzyć naszą bardzo unikalną auto-deprecjację, w której robimy żarty o sobie. Nie chcemy być uzależnieni od wygrywania czy przegrywania.”

Efektywność opowiadania historii G2

Ale to nie tylko to, że G2 jest pełne auto-deprecjacji – dla G2 każdy element to historia. Strategia polega na tworzeniu przekonujących narracji wokół swoich zespołów i graczy – wygrali czy przegrali – i dlatego G2 ma gotowe scenariusze na cokolwiek wydarzy się w rozgrywce. „Mimo wszystko będziemy bawić, niezależnie od tego, co się wydarzy, i to jest coś naprawdę unikalnego,” powiedział Dechelotte. „G2 tworzy archetypy, tak jak w grach wideo lub dobrej historii z superbohaterami i innymi postaciami… Wygrana czy przegrana, fani mogą być z nami.”

Dechelotte, który miał również okazję pracować w firmach Coca-Cola i Riot Games, od dawna wierzył, że gry komputerowe i esport mogą być dobrym inwestycją biznesową. Pomógł G2 przetrwać i wyszedł obronną ręką z korekty rynku esportowego, a organizacja zachowała wszystkich swoich pracowników i partnerów na 2024 rok. Wśród nich są tak znane nazwy jak Ralph Lauren, Mastercard, Pringles, Oakley, Jagermeister, Philips, Spotify i Red Bull.

Title zaangażowanie sponsorów

Sztuka opowiadania historii G2 okazała się potężnym narzędziem do przyciągania i utrzymywania sponsorów. Poprzez integrowanie marek w narrację drużyny, G2 stara się stworzyć autentyczne możliwości zaangażowania. Może to oznaczać przedstawienie produktu sponsora w wideo z codziennego życia gracza lub wbudowanie marki w fabułę trasy drużyny do mistrzostwa. „Czy będziemy jedną z tych drużyn, które dodadzą [logo marki] na koszulkę i będą robić fajne zdjęcia od czasu do czasu? Nie,” powiedział Dechelotte. „Musimy zrobić to w sposób cool, po swojemu G2.”

Jednak Dechelotte doskonale zdaje sobie sprawę, po przepracowaniu w zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i w Niemczech, że różne regiony mają inne potrzeby. „Niemcy, Francja, Hiszpania, Włochy, kraje nordyckie, Wielka Brytania – mają różne punkty pasji i na pewno inne budżety reklamowe,” zauważył. „G2 działała międzynarodowo od samego początku, więc musimy skupić się na globalnych markach, budżetach i markach premium.” Jak różnią się Europa i Stany Zjednoczone pod względem partnerstw? „W Stanach Zjednoczonych, współpraca z markami w dużej mierze jest postrzegana przez pryzmat mediów,” powiedział Dechelotte. „W Europie zaczyna się od partnerstwa. Od historii. A następnie można ją wzmacniać. To jest bardzo strategiczne. Współpracuje więc bezpośrednio z sponsorem, a potem agencja wzmacnia to. W Stanach Zjednoczonych… w zasadzie kupują wiele odczuć i wszystko to jest rozpatrywane przez tę samą agencję w tym samym planie mediów.”

Counter-Strike: Global Offensive

Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO) i jego następca, Counter-Strike 2 (CS2), nawigowali przez ewoluujący krajobraz esportu od dziesięcioleci, dostosowując się do różnych formatów zawodów. Ta strzelanka z perspektywy pierwszej osoby ustanowiła głębokie połączenie z fanami, zespołami i sponsorami, pokazując, że prawie każda grupa pięciu osób może dosięgnąć szczytu konkurencji.

Wydadłem na kilku insidersów branżowych, aby poznać ich perspektywę na to, dlaczego gra ta ma tak dużą trwałość. Wśród kluczowych powodów podano:Meritokracja W swojej istocie ekosystem Counter-Strike’a (pomyśl o profesjonalnym tenisie) promuje opartą na zasługach scenę konkurencyjną. W przeciwieństwie do systemów franczyzowych, gdzie miejsca w drużynach są kupowane za miliony i udział jest gwarantowany, drużyny Counter-Strike’a muszą się zakwalifikować. Środowisko to wspiera żywo konkurencyjny krajobraz, w którym najlepsze drużyny wznoszą się na szczyt na podstawie umiejętności, strategii i wyników. „Counter-Strike to jedna z rzadkich tytułów, które od lat przetrwały próbę czasu,” powiedział Jason Lake, założyciel i dyrektor generalny Complexity Gaming. „To połączenie surowej umiejętności, intelektualnej strategii przypominającej szachy i zarządzania ekonomią. Przez blisko 25 lat intensywna scena zawodowa zachwyciła zarówno graczy, jak i publiczność z całego świata.”Dostępność/zasięg globalnyInkluzywność ekosystemu Counter-Strike ułatwia szeroki, globalny krajobraz turniejowy. Od lokalnych rozgrywek do międzynarodowych imprez, otwarty format gry pozwala na szeroki zakres punktów wejścia dla drużyn o różnym poziomie umiejętności. Chiny, Dania, Niemcy, Polska, USA, a nawet Arabia Saudyjska obecnie są centrami profesjonalnej rywalizacji Counter-Strike.

Społeczność/lojalność wobec marki Społeczność Counter-Strike’a jest głęboko zaangażowana w scenę konkurencyjną, co przekłada się na wysoki poziom lojalności wobec marek, które aktywnie wspierają drużyny. Intel był głównym sponsorem największych światowych wydarzeń, z tytułem dla serii wydarzeń Intel Extreme Masters (organizowanych przez ESL Faceit Group).

Źródło : www.bing.com