Shell wykorzystuje Fortnite do promowania swojego paliwa V-Power NiTRO+

Firma Shell i firma naftowa nawiązała niedawno współpracę z Fortnite, aby promować swoją nową benzynę V-Power NiTRO+ wśród dzieci, młodzieży i początkujących kierowców. Współpraca spotkała się z krytyką ze strony działaczy na rzecz ochrony środowiska ze względu na wykorzystywanie popularnych influencerów do atakowania młodych użytkowników Fortnite.

Kontrowersje wokół Shella i Fortnite

Kampania marketingowa o nazwie „Shell Ultimate Road Trips” polegała na zachęcaniu głównie młodych graczy Fortnite do wzięcia udziału w wirtualnej wycieczce napędzanej benzyną. Posunięcie to wzbudziło obawy wśród zwolenników ochrony środowiska.

Współpraca ze znanymi influencerami

Aby promować esencję V-Power NiTRO+, Shell zwrócił się do znanych streamerów i influencerów z Fortnite. Organizacja non-profit Media Matters for America niedawno zaniepokoiła się wykorzystaniem przez Shell platform takich jak Twitch, TikTok, Instagram i YouTube w celu dotarcia do młodszych odbiorców związanych z Fortnite.

W ramach tej kampanii Media Matters zidentyfikowało co najmniej sześciu streamerów na Twitchu, którzy w trakcie ich udziału uzyskiwali milion wyświetleń dziennie. Trzej z nich promowali kampanię także na Instagramie i TikToku.

Ponadto firma Media Matters stwierdziła, że ​​trzech wpływowych osób spoza Twitcha stworzyło sponsorowaną przez firmę Shell treść dotyczącą „Shell Ultimate Road Trips”. Udostępnili go na YouTube, Instagramie i TikToku, osiągając odpowiednio 1,5 miliona obserwujących na Instagramie, 8,5 miliona na TikTok i 11,6 miliona subskrybentów na YouTube.

Obawy dotyczące wpływu na młodych ludzi

Współpraca ta następuje w czasie, gdy Shell próbuje zmienić swój wizerunek z tradycyjnego koncernu naftowego na firmę świadomą klimatu, podejmującą okazjonalne inicjatywy na rzecz sprawiedliwości społecznej. Jednak wysiłki te często spotykają się ze sceptycyzmem i wydaje się, że nawet dyrektor generalny firmy traci zainteresowanie próbami „ekościemowania”.

Niektórzy uważają tę strategię za wątpliwą, inni postrzegają ją jako próbę utrzymania aktualności i przyciągnięcia młodszej publiczności. Jednak to partnerstwo z pewnością wywołało gorącą debatę na temat roli przedsiębiorstw energetycznych w kulturze popularnej i przesłania, jakie niosą one wrażliwym odbiorcom.

Kwestie ochrony środowiska

Współpraca pomiędzy Shell i Fortnite budzi obawy dotyczące społecznego przygotowania głównie młodych użytkowników, aby byli podekscytowani zakupem paliwa do pojazdów, których jeszcze nawet nie posiadają. Istotne jest zakwestionowanie społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw energetycznych, szczególnie w zakresie wpływu ich działań na środowisko.

Źródło: www.bing.com