Shell wykorzystuje Fortnite do promowania swojej benzyny V-Power NiTRO+

Shell, firma z branży naftowej i energetycznej, nawiązała współpracę z Fortnite, aby promować nową benzynę V-Power NiTRO+ wśród dzieci, młodzieży i początkujących kierowców. Shell celuje w młodych ludzi korzystających z influencerów na Twitchu, TikToku, Instagramie i YouTube, którzy są powiązani z Fortnite.

Kontrowersyjna współpraca Shella z Fortnite

Shell spotyka się obecnie z krytyką ze strony działaczy na rzecz ochrony środowiska w związku ze współpracą z popularnymi influencerami przy grze wideo Fortnite. Współpraca ta polegała na zachęcaniu młodych użytkowników Fortnite do wirtualnej podróży napędzanej benzyną, co wzbudziło obawy obrońców środowiska.

Kampania marketingowa Shell

Aby promować esencję V-Power NiTRO+, Shell nawiązał współpracę z popularnymi streamerami i influencerami Fortnite. Według organizacji non-profit Media Matters for America Shell korzystał z platform takich jak Twitch, TikTok, Instagram i YouTube, aby przyciągnąć uwagę młodszych odbiorców związanych z Fortnite. Kampania marketingowa nosiła nazwę „Shell Ultimate Road Trips” i umożliwiała graczom wzięcie udziału w nowej trasie stworzonej przez wybranych przez Shell influencerów. Gracze musieli zatankować wirtualne pojazdy benzyną, podróżować po mapie, robić zrzuty ekranu i udostępniać je w mediach społecznościowych z hasztagiem #Shellroadtrips.

Zaangażowani influencerzy

Media Matters zidentyfikowało co najmniej sześciu streamerów na Twitchu z łączną liczbą 5,5 miliona subskrybentów, którzy byli zaangażowani w kampanię Shell Fortnite. Według tej organizacji non-profit streamerzy, którzy uczestniczyli w programie, codziennie zdobywali milion wyświetleń. Dodatkowo trzech z tych streamerów promowało kampanię na Instagramie i TikToku.

Ponadto Media Matters twierdzi, że trzech influencerów niezwiązanych z Twitchem stworzyło treści sponsorowane przez Shell dla Shell Ultimate Road Trips, które opublikowały na YouTube, Instagramie i TikTok. Łącznie ci trzej influencerzy mieli 1,5 miliona obserwujących na Instagramie, 8,5 miliona na TikToku i 11,6 miliona subskrybentów na YouTube.

Wątpliwości wynikające ze współpracy

Współpraca budzi obawy dotyczące zachęcania głównie młodych odbiorców do ekscytowania się zakupem paliwa do pojazdów, których jeszcze nawet nie posiadają. Niektórzy uważają to za wątpliwą strategię, inni postrzegają ją jako próbę utrzymania aktualności i przyciągnięcia młodszej publiczności. Jednak to partnerstwo z pewnością wywołało gorącą debatę na temat roli przedsiębiorstw energetycznych w kulturze popularnej i przesłania, jakie niosą one podatnej na wpływy publiczności.

Źródło: www.bing.com