Kampania Shell w Fortnite: oburzenie z powodu promocji paliw kopalnych

Shell skrytykował kampanię marketingową skierowaną do młodych ludzi i promującą wykorzystanie gazu w obliczu obecnego kryzysu klimatycznego.

Kryzys klimatyczny i obawy młodych ludzi

Według NASA 97% klimatologów publikujących badania zgadza się, że globalne ocieplenie jest realne i że przyczyną jest człowiek.

Rzeczywiście prognozy wskazują, że w ciągu najbliższych 50 lat tropiki, wybrzeża i tereny dawniej nadające się do uprawy będą coraz trudniejsze do zamieszkania, co spowoduje wysiedlenie milionów ludzi.

W tym kontekście nie jest zaskakujące, że niedawne badanie przeprowadzone w 2021 r. wykazało, że 83% dzieci i młodych ludzi w wieku od 16 do 25 lat uważa, że ​​człowiek „nie zadbał o planetę”.

Kampania marketingowa Shell

Wydaje się, że Shell chce wzmocnić to przekonanie swoją najnowszą kampanią marketingową mającą na celu promocję gazu wśród młodych ludzi za pośrednictwem gry Fortnite i sieci społecznościowych.

Firma współpracowała z twórcami w Fortnite, aby promować swoje nowe paliwo premium za pomocą mapy o nazwie „Shell Ultimate Road Trips”. Gracze muszą najpierw zatankować na stacji benzynowej Shell przed opuszczeniem stacji. Zachęcamy do udostępniania w Internecie zrzutów ekranu ze swojej rozgrywki.

Firma Shell sponsorowała twórców treści na różnych platformach mediów społecznościowych w celu promowania kampanii, a popularni gracze zostali „zaproszeni” do przetestowania mapy. Co najmniej sześciu streamerów na Twitchu nawiązało współpracę z firmą przy tej kampanii.

Reakcja i krytyka

Pomimo wysiłków mających na celu pozyskanie młodszych pokoleń, kampania Shell była powszechnie krytykowana za brak uwzględnienia bieżących warunków globalnych.

Shell współpracuje z twórcami w Fortnite, aby „dać milenialsom powód do emocjonalnego zaangażowania się w zaangażowanie Shell na rzecz zrównoważonej przyszłości”. Jednak reakcja emocjonalna ludzi może nie być taka, na jaką liczył Shell.

Wyzwania związane ze zmianą klimatu i cele Shell

Aby zaradzić zmianom klimatycznym, MAE opublikowała plan działania na rzecz zerowej emisji, który wyznacza globalną trajektorię mającą na celu doprowadzenie światowego sektora energetycznego do zerowej emisji i ograniczenie globalnego ocieplenia do 1,5°C.

W planie tym wyraźnie ostrzegano, że „nie są potrzebne żadne nowe, długoterminowe projekty wydobywcze w sektorze ropy i gazu”. Jednakże Shell opracowuje biznesplan, który według Bloomberga „umieści ropę naftową i gaz w centrum uwagi, jednocześnie zapewniając mniejszą rolę wspierającą wysiłkom niskoemisyjnym”.

Wygląda więc na to, że marketing skierowany do dzieci jest częścią planu Shell.

Źródło: www.dexerto.com