Fortnite nawiązuje nieoczekiwaną współpracę z gigantem naftowym Shell

Bardzo popularna wśród młodych ludzi gra Fortnite ogłosiła właśnie zaskakujące i kontrowersyjne partnerstwo z koncernem naftowym Shell. Współpraca ta polega na promowaniu w grze benzyny premium V-Power Nitro+ firmy Shell. Zwiastun promocyjny przedstawia nową mapę z sześcioma różnymi środowiskami, w których gracze mogą podróżować i wchodzić w interakcję ze stacjami benzynowymi Shell.

Reakcja społeczności graczy i działaczy klimatycznych

Współpraca ta wywołała silny sprzeciw społeczności graczy, a także działaczy klimatycznych, którzy potępiają promowanie paliw kopalnych przez grę Fortnite. Według The Guardian firma Shell w coraz większym stopniu skupia się na młodych ludziach dzięki badaniom przeprowadzonym przez organizację non-profit Media Matters for America.

Analityczka Media Matters, Ilana Berger, w wywiadzie dla The Guardian skrytykowała najnowszą kampanię Shell, mówiąc, że „grupy przemysłowe i firmy energetyczne chcą wykorzystać marketing wpływowy, aby uczynić swoje produkty bardziej ludzkimi, nawet jeśli produkty te przyczyniają się do zmiany klimatu i zagrażają przyszłości ich grupę docelową.”

Korzystanie z influencer marketingu

Badanie Media Matters wykazało, że Shell sponsorowała sześciu streamerów na Twitchu i trzech twórców treści na innych platformach, którzy promowali swoją kampanię w swoich filmach. Całkowita oglądalność osiągnęła 1,5 miliona obserwujących na Instagramie, 8,5 miliona na TikToku i 11,6 miliona na YouTube.

Jest to powtarzająca się praktyka firmy Shell, ale partnerstwa te będą prawdopodobnie coraz bardziej skomplikowane, w miarę jak pokolenie Z z roku na rok będzie coraz bardziej zaniepokojone zmianami klimatycznymi.

Źródło: games.mxdwn.com