Modern Warfare 4: Zaskakująca reklama twierdzi, że tej gry nie ma w ramach Game Pass, a gracze reagują.

Call of Duty: kontrowersyjna strategia marketingowa

Kto ? Microsoftu i Activision Blizzard.
Co ? Promowanie nowego Call of Duty: Modern Warfare 4 bez dostępu do Xbox Game Pass w momencie jego premiery.
Lub ? W sieciach społecznościowych, szczególnie na Facebooku.
Gdy ? Niedawno, na krótko przed premierą gry.
Po co? Aby wykorzystać zamówienia w przedsprzedaży, podkreślając brak natychmiastowej dostępności w ramach Game Pass.

Wiadomość o uruchomieniu Call of Duty: Modern Warfare 4 przybiera ciekawy obrót wraz z reklamą podkreślającą brak gry w usłudze Xbox Game Pass w momencie jej premiery.

• Intrygująca reklama: Ogłoszenie przedsprzedaży z grywalną kampanią z wyprzedzeniem. (Źródło: użytkownik CloseTalker na Reseterze)
• Zmiana zasad: Microsoft ogłosił, że nowe tytuły Call of Duty nie będą dostępne w ramach Game Pass przez rok od ich premiery. (2023)
• Konsekwencje finansowe: Microsoft stracił w ubiegłym roku ponad 300 milionów dolarów na sprzedaży Call of Duty na konsolach i komputerach PC z powodu Game Pass. (Bloomberg)
• Pozycjonowanie komercyjne: Strategia ta mogłaby mieć na celu zrównoważenie spadającej sprzedaży poprzednich tytułów, takich jak Black Ops 7, która osiągnęła najniższy poziom w historii. (2024)

Zmiana kierunku w Microsoft

Najnowsza reklama dla Call of Duty: Modern Warfare 4przekazany na Facebooku, podkreśla istotną zmianę w strategii Microsoftu. Zapowiedź, którą zauważył użytkownik Resetery, przypomina graczom, że tytuł nie będzie dostępny w dniu premiery w ramach Xbox Game Pass. W rzeczywistości posunięcie to nawiązuje do zapowiedzi Microsoftu z początku tego roku, która stwierdzała, że ​​nowe tytuły z serii Call of Duty nie zostaną dodane do usługi przez kolejny rok.

Zwrot ten nastąpił po przejęciu Activision Blizzard za 68,7 miliarda dolarów. Pierwotnie włączenie Call of Duty do Game Pass miało przyciągnąć nowych abonentów. Niemniej jednak raporty wskazują, że pośpiech w udostępnianiu gier w ramach Game Pass doprowadził do znacznego spadku sprzedaży.

Strategia, która może na nowo zdefiniować rynek

Polityka Microsoftu rodzi kluczowe pytania o przyszłość Call of Duty. Zmianę tę można interpretować jako próbę przywrócenia równowagi pomiędzy abonamentem a sprzedażą fizyczną. Jak podaje Bloomberg, poprzednie tytuły w ramach Game Pass, m.in Czarne Operacje 6odnotowała spadek sprzedaży konwencjonalnej, co spowodowało wzrost utraconych przychodów o 300 milionów dolarów.

Ponieważ rynek gier wideo stale ewoluuje, strategia ta może potencjalnie radykalnie zmienić sposób, w jaki gracze wchodzą w interakcję z głównymi franczyzami. Długoterminowe przetrwanie Call of Duty będzie zależeć od zdolności Microsoftu do poruszania się po tych wzburzonych wodach przy jednoczesnej maksymalizacji zysków.

Odczyty: 2