CAMP IRL: Dentsu Creative and High Peak przybliżają fanów Fortnite

Dentsu Creative Hongkong niedawno rozpoczął innowacyjną kampanię o nazwie Camp IRL, która łączy świat gier wideo z przygodą na świeżym powietrzu, jednocześnie odpowiadając na wspólną frustrację graczy: „obozowicze”. Ta inicjatywa, która podkreśla sprzęt marki High Peak, ma na celu przekierowanie graczy z konsol i zachęcanie ich do odkrywania prawdziwego świata, jednocześnie generując dynamiczną rozmowę na temat kultury gier.

Rewolucyjna kampania

Dentsu Creative Hongkong postanowił poradzić sobie z bardzo irytującym zjawiskiem dla graczy: kempingu, tych ukrytych graczy, którzy obserwują wroga. Zamiast się bawić, agencja postanowiła działać, przekształcając tę ​​frustrację w szczególną okazję marketingową.

We współpracy z High Peak, specjalizującą się w sprzęcie kempingowym, kampania przekształciła elementy prawdziwego życia w obozy cyfrowe w bardzo popularnej grze Fortnite. Każdy obóz był wyposażony w humorystyczny panel: „Nie obóz tutaj. Obóz IRL”. Pomysł był prosty i skuteczny: zachęcaj graczy do porzucenia gry, aby cieszyć się na świeżym powietrzu.

Strategia pokolenia z

Ta kampania została zaprojektowana z podwójnym celem: zwracanie się do młodych ludzi, często opisywanych jako „multi-hydranty”-gamerów, twórców i poszukiwaczy przygód i wyposażenia kempingowego jako pożądany produkt dla tych nowych pokoleń.

Tradycyjnie marki kempingowe starały się zwrócić uwagę młodych konsumentów. Dentsu Creative and High Peak widziała wyjątkową okazję w świecie gier, aby zmienić to postrzeganie, pokazując, że kemping może być zarówno zabawny, jak i odpowiedni.

Wymienialny wpływ i zaangażowanie

Kampania była ogromnym sukcesem, a wzrost o 126 % rozgłosu marki i ponad 14,5 miliona wrażeń w grze. Gracze byli nie tylko rozrywani, ale zachęcano ich do dzielenia się swoimi doświadczeniami w sieciach społecznościowych w zamian za kupony redukcyjne dla produktów o wysokim szczycie.

Jeffry Gamble, dyrektor kreatywny Dentsu Creative, podkreślił: „Chcemy stworzyć coś, co gracze odkrywają, śmieją się i dzielą”. To pokazuje, że kluczem jest głębokie zrozumienie kultury gier i aktywacja angażującej rozmowy wokół niej.

Nowa wizja marek

Według Brenta Konga, globalnego gier EVP w Dentsu, sukces tej kampanii opiera się na zdolności marek do integracji z kulturą gry, zamiast wykorzystywania jej jako prostego medium reklamowego. Wybrane marki to te, które pozycjonują jako aktor tej dynamiki kulturowej, poprzez współtworzenie wartości z graczami.

W świecie, w którym coraz częściej łączy się cyfrowe i rzeczywistość, inicjatywy takie jak Camp IRL pokazują, że kreatywność i innowacje mogą przekształcić powszechne frustracje w niezapomniane doświadczenia, jednocześnie otwierając nowe ścieżki specjalistycznego marketingu.

Odczyty: 0